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掘金水家电生态圈

来源:网络整理 | 2017-07-17 18:10

  水污染的环境,人们对健康的日益重视,让净水器在疲软的家电市场上一枝独秀。第一财经记者从2017AWE(中国家电及消费电子博览会)上获悉,去年国内净水器的销量同比增长了四成。

  除了净水器,软水机、空气能热水器等整套水系统产品的需求也在增长。在喝上干净水之后,人们对洗澡水、洗脸水、洗衣服的水也有了更高的品质要求。家电企业竞相切入与水相关的产业生态圈。

  今年,以“食品+”为核心的智能厨房已经火起来了,下一步预计以“水+”为核心的智能卫生间将成为各路英雄比拼的新战场。

  净水市场扩张迅速

  奥维云网(AVC)的数据显示,2016年国内净水产品销售规模持续增长,达到203.2亿元,同比增长40.4%。其中,线上销售40.5亿元,同比增长51.6%;线下销售162.7亿元,同比增长37.9%。

  虽然国内净水器的市场销售规模还远远不能与空调、冰箱等大家电相比,但其40.4%的增速仅次于洗碗机,远远高于其他家电产品。

  快速成长的净水器市场,也有危机。产品、售后服务良莠不齐,危及市场的健康发展。净水行业正经历从增长到洗牌的市场阶段,奥维监测的数据显示,新进入的企业越来越少,而被淘汰的品牌日趋增多,行业洗牌即将开始。

  2016年,国内净水器行业理论合计有446个品牌,增加了30个品牌,明显少于2015年新增加的品牌数81个,实际在销品牌267个,意味着2016年淘汰了179个品牌。

  反渗透膜的出货量明显大于净水器整机的出货量,净水器行业库存压力显现。奥维的数据显示,2016年国内净水机销量约780万台,出口外销约1000万台。其中国内反渗透净水机销量约600万台,而反渗透膜的出货量为2000多万只。

  对于2017年水家电市场的走势,奥维预测,伴随用户健康意识觉醒,污染事件时有发生,净水产品将向“刚需”转变,成为家庭必需品。同时,随着竞争加剧,净水行业正从散点竞争向红海竞争过渡。农村城镇化将推进三四级市场对净水产品需求的增长。奥维预计,2017年国内净水产品的市场零售规模进一步增长到271亿元,将同比增长33.4%。

  净水市场的巨大潜力,引发众多企业纷纷跨界涉足。第一财经记者在2017AWE上留意到,苏泊尔、万和、太阳雨等企业进军净水市场,都新推出了净水机。而A.O.史密斯等已在净水市场领先的企业则加快构筑“护城河”,将净水机产水率提升至75%后,仍能保持反渗透膜寿命3年。

  而行业监管机构则酝酿出台新标准来改变净水机等健康家电市场鱼龙混杂的局面。在中国环境及健康家电高峰论坛上,中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国直言,国家质检总局从2014年开始对净水机市场进行了几次监督,合格率为60%。2015年国家专项抽查,合格率为70%。“我可以负责任地讲,我们实际的情况达不到这个水平。”

  鲁建国透露,3月1日中国家用电器标准化技术委员会召开起草工作会议,着手起草绿色家电产品标准,从安全、节能、环保、健康及使用性能等多个方面,对家电产品进行评价。这个标准的起草预计今年6月份完成,快的话今年下半年批准、明年开始试行,将有助于推动净水机等环境家电产业的健康发展。

  下一步:全屋水系统和智能卫生间

  净水机只是水家电市场的一角。随着人们健康意识的增强,全屋水系统、智能卫生间则是水家电企业致力争夺的下一个战场。

  在海尔全球品牌发布会上,海尔集团副总裁兼厨卫产业总经理孙京岩介绍了海尔的智能热水解决方案,包括节能的空气能热水器;全屋净水领域有前置水路保护器、软水机、净水机,全方位地提供家庭净水解决方案。海尔还打造了物联网智慧浴室,比如,在卫生间镜子里的显示屏上,可以呈现家庭成员的最新健康状况。

  美的也在发布会的视频里,展示了未来智能浴室的场景。主人喊一声“我想洗澡”,热水器与浴缸就自动放好温度适宜的水。

  A.O.史密斯在本届AWE上展示的水家电已覆盖电热水器、燃气热水器、净水机、空气能热水器、洗脸软水机、恒温热水床垫等。

  TCL洗衣机也在“净水”上下功夫,推出桶中桶结构的免污式洗衣机,大桶、专属桶通过分区操作洗涤程序,避免桶外污水进入,可以解决衣物的二次污染问题。

  万和亦在做大水家电的文章。万和总裁卢宇聪在AWE期间接受第一财经记者独家采访时表示,继以智能电视为中心的智能客厅、以智能冰箱为中心的智能厨房后,智慧家庭的下一个风口将是以水系统为中心的智能卫生间。