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腾讯智能营销云登陆,“智能+”方案覆盖CMO十一(2)

来源:网络整理 | 2017-11-11 15:11

所有品牌厂商基于平台是基于平等的协作关系进行合作,因此,企业有权自由选择平台,自由决定平台,而不应该被平台强制。然而事实上,企业与平台花费大量时间谈判定价权、库存量、双十一大促折扣浮动率,无疑是绑架了企业的市场自由。甚至通过后台锁库存逼迫企业“二选一”,更是阻碍了行业的良性发展。

 

痛点8:透支消费力,用户明年还会再回来吗?

由于大促带来的价格刺激,让消费者产生大量的冲动消费,整个社会的消费资源被严重倾斜,甚至透支某类客户一年的消费力。这会让企业在大促之后的营销无功而返,也会让整个市场消费疲软。这种恶性循环只会加深消费者与企业之间的矛盾,让企业无法做到真正的可持续发展。

 

痛点9:职业深坑而非职业起点

当所有企业全部押注在双十一,就注定了所有营销资源都会为之集中倾斜。CMO一年来累积的营销资源要在这一天全部倾泻而出,意味着成本风险的大幅增加。更为重要的是,消费者在这一天的消费透支间接导致企业在此之后面向市场的营销回报比直线下降。

 

痛点10:花费大量时间备战,员工健康堪忧

每年大促必然需要企业投入大量的人力物力准备,而为了这一次大促导致的员工健康问题也已经在全行业蔓延。快递、仓储、产品、营销、渠道等等各个产业链环节的工作人员遇到大促必然要经历长达数月的熬夜通宵,饮食不规律,甚至直接威胁生命健康。这对于企业来说是人力的损失更是经济损失。

 

痛点11:流量波动过大,企业毫无安全感

集中爆发式的流量增长让当天企业后台数据刷出新成绩,但是随着大促退去流量也随之退去,有效的消费数据全部留在平台上,企业毫无收获。更重要的是,流量越大,企业处理流量转化的效率越低,这不仅为企业带来了负担,甚至会让整个营销部门瘫痪。

 

针对以上十一个大促营销的痛点,腾讯智能营销云将以去中心化的方式、全方位的平台能力,为广大商家提供一个更为包容、创新和具有可持续性的“智慧+”解决方案,持续地赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等相关机构。腾讯智能营销云希望通过真正让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力,破除目前零售行业中的窄平台规则,帮助企业从二选一的困境中走出来,为数字化转型中的零售生态开拓更大的蓝海。

 

腾讯智能营销云对“智能+营销”概念的提出,正是基于当前营销技术突飞猛进背后,腾讯云对营销技术化的探索。同时,在其“开放数字生态“战略的指导下赋能企业技术驱动营销,连接未来市场,利用人工智能、大数据、云计算等前沿技术为企业打造一站式全链路智能营销云平台。

 


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